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戶外廣告投放

       戶外廣告投放如何獲取更大的廣告傳播效果?說到戶外廣告,費用成本是一個繞不開的話題,如何用低成本賺取更高的利益才是廣告主最為關心的。但是戶外廣告投放的形式各種各樣,其廣告效果也是千差萬別,要想在有限的廣告預算中合理地選擇戶外媒體,找到與目標消費者相關的資源,專業戶外廣告公司的幫助必不可少。


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      長短結合的戶外廣告投放策略非常有效。一個品牌剛剛被推廣時,要突破消費者已習慣于其它成熟品牌的心理因素,打破其它競爭品牌已占有的市場份額,在競爭激烈的市場上爭得立足之地。在這個階段,廣告主往往會選擇通過大規模廣告投放來搶占消費者"心智",爭取市場份額。


       一般來說,在這個階段巨額的戶外廣告宣傳費用必不可少,但是可以通過戶外廣告長短結合的組合投放策略,降低宣傳成本。


       所謂長短結合的投放策略,指的是長效媒體與短效媒體的組合投放。地鐵廣告、公交車廣告、候車亭廣告、高速廣告、燈箱廣告等戶外媒體投放周期較長,其廣告影響周期也較長,屬于長效媒體。而LED、地鐵創意美陳、電梯框架等投放周期短,則屬于短效媒體。長效媒體與短效媒體的組合優勢在于,在品牌推廣初期,可以通過不同媒體組合投放擴大傳播范圍,幫助品牌迅速占據消費者的生活空間,提高品牌的知名度。


        而在推廣后期,可以減少短效媒體的投放,通過長效媒體保持品牌曝光度,持續吸引消費者的注意力。通過戶外媒體的長短組合,新品牌既可以獲得規模宣傳的優勢,又可以節約一定的成本,可謂一舉兩得。


        在這一時期,廣告主可以采用動靜結合的投放策略。在品牌成長期,品牌之間的競爭重點在于爭奪市場份額,這一時期的宣傳是以觸及目標消費群體為主要宣傳目標。在這一時期,廣告主可以采用動靜結合的投放策略。動靜結合指的是動態媒體與靜態媒體的組合投放。典型的動態戶外廣告如公交車身廣告、地鐵內包車廣告等,而靜態戶外廣告則是候車亭廣告、戶外大牌廣告等。


        戶外廣告投放如何獲取更大的廣告傳播效果?不同的戶外媒體所營造的宣傳場景不同,接觸到的消費者類型不同。動靜結合的戶外廣告投放方式,一方面可以充分利用不同戶外廣告的優勢,觸及到更多的目標消費者,另一方面,可以通過動態媒體的優勢,在擴大傳播范圍的同時減少宣傳成本。


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